Was sind clevere Möglichkeiten, die Markenerinnerung während einer Veranstaltung zu steigern?

Clevere Methoden zur Steigerung der Markenerinnerung bei einer Veranstaltung verbinden sensorische Ansprache mit persönlicher Relevanz. Der effektivste Ansatz verbindet ein greifbares, markenbezogenes Element zum richtigen Zeitpunkt mit einer positiven Emotion. In diesem Artikel beantworten wir die am häufigsten gestellten Fragen zur Markenerfahrung und Markenerinnerung bei Veranstaltungen – von der Psychologie hinter Erinnerungen bis hin zur Messung der Ergebnisse.

Welche Sinne sollten Sie am besten ansprechen, um eine bleibende Erinnerung an die Marke zu schaffen?

Um eine bleibende Erinnerung an die Marke zu schaffen, sollten Sie vorzugsweise mehrere Sinne gleichzeitig ansprechen, wobei Geschmack und Geruch die stärksten Auslöser sind. Während visuelle Reize auf einer belebten Messe in einem Meer aus Bannern und Bildschirmen schnell verblassen, dringen Geschmack und Geruch direkt durch den Lärm hindurch und verankern sich im Langzeitgedächtnis.

Der Grund dafür ist neurologischer Natur: Geschmacks- und Geruchseindrücke werden über das limbische System verarbeitet, jenen Teil des Gehirns, der auch für Emotionen und die Speicherung von Erinnerungen zuständig ist. Ein Geruch oder Geschmack, den man mit einem positiven Moment verbindet, ruft diese Erinnerung später ganz von selbst hervor. Visuelle Reize werden bei Veranstaltungen in einem Gehirn verarbeitet, das bereits überreizt ist, wodurch die Informationen weniger gut im Gedächtnis haften bleiben.

Taktile Reize verstärken diesen Effekt noch weiter. Ein Objekt, das man in den Händen hält, das Gewicht und eine bestimmte Textur hat, hinterlässt einen stärkeren Eindruck als etwas, das man nur sieht. Kombiniert man ein greifbares Produkt mit Geschmack, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass man sich an die Marke erinnert, erheblich. Genau deshalb funktionieren Markenlebensmittel auf Veranstaltungen so gut: Sie sprechen mehrere Sinne gleichzeitig an und schaffen ein umfassendes Sinneserlebnis rund um Ihre Marke.

Was macht ein Werbegeschenk auf einer Veranstaltung wirklich unvergesslich?

Ein unvergessliches Werbegeschenk auf einer Veranstaltung ist relevant, überraschend und persönlich. Generische Kugelschreiber oder Schlüsselanhänger mit einem Logo bleiben selten in Erinnerung, da sie keine emotionale Reaktion hervorrufen. Ein Werbegeschenk, das wirklich wirkt, passt zum Kontext der Veranstaltung, vermittelt ein Gefühl von Exklusivität und gibt dem Empfänger das Gefühl, dass man sich Gedanken über ihn oder sie gemacht hat.

Es gibt eine Reihe konkreter Merkmale, die ein Geschenk von der Masse der vergessenen Dinge abheben:

• Überraschung: Etwas, womit der Besucher nicht rechnet, weckt sofort mehr Aufmerksamkeit und positive Emotionen
• Personalisierung: Ein Name, eine Nachricht oder ein Bild, das auf den Empfänger zugeschnitten ist, macht das Ganze persönlich und damit wertvoll
• Qualität: Ein Premium-Produkt vermittelt, dass Sie als Unternehmen Qualität ernst nehmen
• Verzehrbarkeit: Etwas, das man isst oder trinkt, wird nicht in eine Schublade gesteckt, sondern direkt erlebt
• Relevanz: Das Werbegeschenk passt zu Ihrer Marke und zum Thema bzw. zur Botschaft der Veranstaltung

Ein Schokoladengeschenk als Werbegeschenk punktet in all diesen Bereichen gleichzeitig. Es ist in einer Welt der digitalen Kommunikation etwas Unerwartetes, es lässt sich sofort genießen, es wirkt hochwertig und bietet Raum für eine vollständige Personalisierung. Außerdem spricht Schokolade so gut wie jeden an, was die Hemmschwelle senkt und den Weg für ein Gespräch ebnet. Ein gut ausgewähltes Schokoladengeschenk sagt mehr über Ihre Marke aus, als es ein generisches Werbegeschenk jemals könnte.

Wie setzt man personalisierte Schokolade zur Markenaktivierung ein?

Personalisierte Schokolade lässt sich zur Markenaktivierung einsetzen, indem Sie Ihr Logo, Ihre Kampagnenbotschaft oder Ihr Veranstaltungsthema direkt auf die Schokolade drucken und diese zum richtigen Zeitpunkt in der Customer Journey anbieten. So wird der Verzehr selbst zu einem Markenerlebnis: Der Empfänger sieht Ihr Branding, erlebt Qualität und verbindet dies mit einem positiven Gefühl.

Der Einsatz ist flexibel. Sie können Pralinen mit Ihrem Logo am Messestand verteilen, sie als Willkommensgeschenk bei einer Tagung überreichen, sie bei einer Produkteinführung auf die Stühle legen oder sie als Follow-up-Geschenk nach einem Kundengespräch verschenken. In jedem Fall gilt: Der Moment der Übergabe verstärkt die Wirkung. Überreichen Sie die Schokolade persönlich, im Rahmen eines Gesprächs oder einer Präsentation, und sie bleibt dem Empfänger in Erinnerung.

Bei größeren Veranstaltungen ist es sinnvoll, die Schokolade auf die visuelle Identität der Veranstaltung selbst abzustimmen. Denken Sie beispielsweise an ein Farbschema, das zur Standgestaltung passt, oder an eine Botschaft, die auf das Kernthema des Tages verweist. So wird das Werbegeschenk nicht zu einem isolierten Element, sondern zu einem integrierten Bestandteil des gesamten Markenerlebnisses. Weitere Informationen zu den Möglichkeiten findest du auf unserer Seite zum Thema „Bedrucken von Schokolade“.

Wann sind Markenartikel bei Veranstaltungen wirkungsvoller als digitale Kampagnen?

Markenartikel sind bei Veranstaltungen effektiver als digitale Kampagnen, wenn Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt eine direkte, emotionale Verbindung zu einer bestimmten Person herstellen möchten. Digitale Kampagnen erreichen zwar ein Massenpublikum, lassen jedoch den persönlichen Kontext einer Live-Begegnung vermissen. Bei Veranstaltungen haben Sie die einmalige Gelegenheit, diese Verbindung physisch herzustellen, und Markenartikel sind die Fortsetzung dieses Moments.

Digitale Mittel wie Social-Media-Anzeigen oder E-Mail-Kampagnen eignen sich hervorragend, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und nach einer Veranstaltung den Kontakt aufrechtzuerhalten. Doch während der Veranstaltung selbst konkurrieren Sie mit Dutzenden anderer Reize. Markenartikel durchbrechen diesen Lärm auf eine Weise, wie es eine Banneranzeige einfach nicht kann. Der Empfänger hält etwas in der Hand, erlebt etwas und verbindet dies unmittelbar mit Ihrer Marke und der Person, die es ihm überreicht hat.

Werbeartikel sind insbesondere in den folgenden Situationen besonders wirksam:

1. Bei einem ersten Kennenlernen, wenn du einen bleibenden ersten Eindruck hinterlassen möchtest
2. Zum Abschluss eines Gesprächs oder einer Präsentation, als greifbare Bestätigung der Botschaft
3. Bei Anlässen im Gastgewerbe, bei denen bereits eine herzliche Atmosphäre herrscht und ein Geschenk diese Atmosphäre noch verstärkt
4. Wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen möchten, beispielsweise Stammkunden oder Großkunden
5. Als Teil einer umfassenderen Kampagne, bei der das physische Element die digitale Botschaft verankert

Für B2B-Fachleute, die mit Werbegeschenken für Geschäftskunden arbeiten, ist die Kombination aus beidem am wirkungsvollsten: Werbemittel auf der Veranstaltung, digitale Nachbetreuung im Anschluss.

Wie misst man die Markenerinnerung nach einer Veranstaltung?

Die Markenerinnerung nach einer Veranstaltung lässt sich messen, indem man vorab eine Nullmessung durchführt und diese nach der Veranstaltung mit einer gezielten Nachbefragung vergleicht. Fragen Sie die Teilnehmer kurz nach der Veranstaltung, ob sie sich an Ihre Marke erinnern, was ihnen davon im Gedächtnis geblieben ist und welche Assoziationen sie damit verbinden. Dies liefert unmittelbare, qualitative Einblicke in die Wirkung Ihrer Markenaktivierung.

Zu den quantitativen Methoden, die Sie einsetzen können, gehören unter anderem:

• Kurze Umfrage per E-Mail innerhalb von 48 Stunden nach der Veranstaltung mit Fragen zur Markenbekanntheit und zu Assoziationen
• Erfassung des Website-Traffics aus der Region oder dem Segment, aus der bzw. dem die Besucher der Veranstaltung stammten, in den Tagen danach
• Nachverfolgung von direkten Kontaktanfragen oder Angebotsanfragen, die nach der Veranstaltung eingehen
• Analyse der Social-Media-Beiträge rund um den Veranstaltungstermin und in den Tagen danach

Aus qualitativer Sicht ist es sinnvoll, bei Folgeanrufen oder Kundengesprächen zu fragen, was sich der Gesprächspartner noch von der Veranstaltung erinnert. Wenn ein Werbegeschenk zur Sprache kommt, ist das ein deutlicher Hinweis darauf, dass die Markenerfahrung im Gedächtnis haften geblieben ist. Gerade bei greifbaren Markenaktivierungen wie personalisierter Schokolade macht sich dieser Effekt bemerkbar: Die Menschen erwähnen sie spontan, was zeigt, dass die Erinnerungsspur aktiv ist.

Wie Branding Bitez dazu beiträgt, die Markenerinnerung bei Veranstaltungen zu steigern

Branding Bitez ist die fertige Lösung von Tasty Present für Unternehmen, die ihre Markenpräsenz bei Veranstaltungen stärken möchten. Mit diesen vollständig personalisierten Premium-Pralinen verbinden Sie sensorische Reize mit einem unmittelbaren Markenerlebnis: Ihr Logo, Ihr Kampagnenmotiv oder Ihre Botschaft ist gestochen scharf auf jedes einzelne Stück Schokolade gedruckt, das aus 100 % nachhaltiger belgischer Cocoa Horizons-Schokolade von Barry Callebaut hergestellt wird. Ob Messestand, Produkteinführung oder Kundenveranstaltung – Branding Bitez sorgt für einen greifbaren, geschmackvollen Markenmoment, den Besucher so schnell nicht vergessen werden.

Tasty Present bietet eine Komplettlösung für Unternehmen, die ihre Markenpräsenz bei Veranstaltungen mit einem greifbaren, schmackhaften und vollständig personalisierten Schokoladengeschenk stärken möchten. Mit unseren „Branding Bitez“ haben Sie eine fertige Markenaktivierung zur Hand: quadratische Premium-Pralinen aus 100 % nachhaltiger „Cocoa Horizons“-Schokolade von Barry Callebaut, versehen mit Ihrem Logo, Ihrem Kampagnenmotiv oder einer personalisierten Botschaft.

Unser Angebot für Veranstaltungen und Markenaktivierungen:

• Gestochen scharfer Vollfarbdruck Ihres Logos oder Designs direkt auf die Schokoladenoberfläche
• Erhältlich in verschiedenen Geschmacksrichtungen, damit du deine Zielgruppe und deine Markenpersönlichkeit optimal ansprechen kannst
• Bestellbar bereits ab geringen Stückzahlen über unseren benutzerfreundlichen Online-Konfigurator
• Attraktive Staffelpreise für größere Mengen, ideal für Messen und Großveranstaltungen
• Lieferung oft schon innerhalb eines Werktags ab unserem eigenen Produktionsstandort in Sittard

Egal, ob Sie 50 Stück für eine Kundenveranstaltung oder Tausende für eine große Messe benötigen: Wir liefern schnell, persönlich und maßgeschneidert. Fordern Sie ein Angebot an und entdecken Sie, was wir für Ihre nächste Veranstaltung tun können. Sie können auch direkt online über unseren Konfigurator bestellen.